Веб-платформа “КУП”: характеристика і проблематика

ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДМЕТУ

Первинна ідея – створення «під ключ» спеціалізованої веб-платформи (сайту), яка:

1. Забезпечить співзасновникамсередньо- і довгострокову перспективу монетизації. Причому:
   • безпосередньої — замовлення консультацій чи інших послуг співзасновників,
   • опосередкованої — пропорційна до вкладу у проект частка від реклами на сайті, додаткових розміщень профайлів психологами-неспівзасновниками, переглядів контактів психологів-неспівзасновників, корпоративних/державних замовлень, тощо.
     
2. Презентуватиме фахівців-психологів у зручній для клієнтів вигляді профайлів: фото, текст, відео, авторські наукові статті та публікації тощо
   • до запуску – цей привілей буде доступний лише співзасновникам, а після старту – формуватиме ціну тарифу за долучення психологів-неспівзасновників,
   • тариф формуватиметься:
     • у залежності від часу (на місяць — безкоштовно, далі щомісячно або за рік, тощо),
     • або на умовах “плати за клік”: від кількості переглядів контактів за місяць (буде лічильник) чи надісланих за місяць запитів (теж фіксуватиметься)
       
3. Передбачатимеможливість підбору фахівців-психологів за фаховим категоріями. Відповідними як до потреб відвідувачів, так і до семантичного ядра.
   • Причому, пропорційно до міри участі у достартовому етапі проекту
   • Скажімо із двох гештальт-психологів, за тегом «гештальт» вище показуватиметься профайл того/тієї співазсновника/ці, хто в більшій мірі долучиться до старту проекту
   • А усі неспівзасновники – завжди матимуть нижчий пріоритет, ніж співзасновники
     
4. На момент старту міститиме значний обсяг оптимізованої під веб-пошук «матчастини» та регулярно додаватиме нові публікації.
   • Написане це (а в ідеалі і узгоджене) – має бути співзасновниками.
   • Звісно ж, на основі «ТЗ-контент-плану», розробленого завдяки деревовидній категоризації та семантиці.
     
5. Пошуково-оптимізована структура якого — дасть змогу в рази зменшити вартість рекламних інвестицій. Адже і пошукова/медійна реклама в Гуглі, як і таргетована у соцмережах – значно дешевші, якщо ресурс — ґрунтовний.
   
6. Створить зростаючий попит як на приєднання нових фахівців, так і на відвідування ресурсу зростаючою кількістю клієнтів. Багато в чому, завдяки Фб-спільноті «КУП», середовищу «Україномовного Києва» та рекомендаціям співзасновників.
   
7. Буде містити «чорний список» недобросовісних фахівців-психологів. Конкретні приклади відповідної поведінки яких будуть верифіковані і продемонстровані (як випадок у стрічці з неповерненою передплатою)
   
8. В межах 1 року зумовить органічний переділ онлайн-ринку на користь цього веб-ресурсу за рахунок російськомовно-орієнтованих. Котрі, природно ставатимуть усе менш затребувані і все рідше присутні у ТОПі пошукової видачі.
   
9. Функціонування якого забезпечуватиметься ресурсом неординарної аґенції «Маркетерня». Проектування, розробка, веб, IT, маркетинг, просування, CRM тощо.
   
10.  Усі рішення по якому прийматимуться демократичною більшістю та кворумом. Залежно від кількості співзасновників (акціонерів/стейкхолдерів). Скажімо, якщо нас буде 30, то кворум — 20, а для рішення достатньо – 11.
    
11. Зрештою, ймовірно, стане фундаментом для створення окремої юридичної особи та виходу і у оффлайн-середовище. Офіси, конференції, державні замовлення тощо
    

ПРОБЛЕМАТИКА ПРЕДМЕТУ

1. Науково-пошукова ієрархія категорій. Для початку окреслення бюджетних параметрів гостро потрібне якомога більш повне і універсальне “дерево категорій”. Можливо за одним з цих варіантів, але тут без фахової допомоги ніяк:
   1. Варіант 1.
      1. Верхній щабель: психологія
      2. Середній: гештальт, поведінкова, психоаналіз, вікова, сімейна, підліткова тощо
      3. Нижній: дитинство, школа, секс, Юнг/Фройд тощо. Підкатегорії до рівня вище (якщо є)
   2. Варіант 2.
      1. Верхній щабель: психотерапія
      2. Середній: розлади сну, манії, фобії, залежності, депресії
      3. Нижній: безсоння, сонливість, ігроманія, агорафобія, алкоголізм, тощо
      4. Найнижчий: методи і методики: гіпноз, психоаналіз, сесії, сеанси, консультації

…

• Сегментація цільової аудиторії: B2B/B2C/B2G, особливі ринкові ніші, тощо
• Семантика (семантичне ядро):
  • Відповідно до ієрархії категорій та сегментації ЦА.
  • Високо-, середньо- і низькочастотні запити (ключові слова),
  • Синоніми, мінус-слова, 
  • Конверсійні та інформаційні ключовики (для високоефективної реклами)
• Дослідження ринку:
  • Місткість, ніші, і тенденції,
  • Рівень конкуренції, ціни, конкурентні переваги тощо
• Технічне завдання:
  • Структура, функціонал, меню, каталог профайлів, фільтри за категоріями
  • Мobile-first інтерфейс, швидкість завантаження, зручність навігації
  • Рекламні площини, кнопки-лічильники, зворотній зв’язок тощо  
• Веб та IT. Веб-дизайн, веб-розробка, хостинг, корпоративні пошти, сервери, CRM, безпека, збереження даних, доступи, лічильники подій, веб-аналітика тощо
• Бренд. Ймення, домен, кольори, шрифти, логотип, слогани, презентація, місія, цінності, переваги, візуали (унаочнення граней бренду, айдентика), графіка тощо
• Контент (вміст).
  • Профайли співзасновників. Презентація в контексті бренду. Послуги.
  • Контент-план на основі семантики і дерева категорій:
    • Матчастина (високочастотні запити) і
    • Блог (середньо- і низькочастотні ключові слова).
  • Копірайтинг (написання унікальних статей). Редколегія. Розкриття теми з фахової точки зору. Узгодження. Пошуково-оптимізаційна обробка.
  • Унаочнення статей. Мінімум – 1 картинка потрібна для кожної статті.
  • Безпосереднє наповнення сайту готовими матеріалами і текстова верстка (абзаци, відступи, марковані переліки, зображення, посилання, виділення, заголовки, підзаголовки тощо)
• Пошукова оптимізація. Мапа сайту, мета-теги (заголовки і описи) сторінок та картинок, перелінкування сторінок, вхідні посилання
• Запуск веб-платформи.
• Стартова рекламна кампанія. Як для клієнтів, так і для фахівців.
• Юридична особа та вихід у оффлайн.
  

БЮДЖЕТ, ТЕРМІНИ ТА ПРОГНОЗИ

Точно окреслити ці параметри уже зараз, об’єктивно – неможливо. Водночас, уже зараз можна стверджувати, що уся робота ділиться на три частини:

1. Веб та ІТ (цифра)
2. Маркетинг
3. Психологія

Оскільки весь обсяг «цифри та маркетингу» — готова забезпечити «Маркетерня» за собівартістю, співзасновники-психологи проекту можуть взяти участь у проекті одним або двома способами водночас:

• Інвестор, з пропорційною розміру інвестицій часткою «акцій» та «дивідендів»
• Підрядник, з еквівалентною розміру прикладених зусиль часткою «акцій» та «дивідендів»

Під підрядом — ми розуміємо написання статей, участь у створенні «дерева категорій», вичитка статей колег, і якщо хтось забажає прокачати маркетингові навички, навіть безпосереднє наповнення сайту готовими статтями, створення заголовків та описів сторінок і картинок, дизайн тощо)

Критерієм еквівалентності служитиме ринкова вартість такої роботи, як погодинна – якщо це участь у брейнштормі (500-1000 грн/година), так і від «виробітку», скажімо:

• одна стаття це 500-1000 грн,
• один заголовок та опис сторінки – 100-200 грн тощо.

(Ці моменти ще проясняться, але так ми можемо забезпечити рівноцінну участь у проекті навіть тих психологів, які можуть лише писати статті.

Щодо терміну та прогнозів — це теж залежить від багатьох чинників

Водночас, уже зараз можна сказати, що за трьох основних умов:

• швидкого подолання етапу «Універсальне дерево категорій»
• наявності достатнього ресурсу для роботи по кожному з етапів (оцінка обсягу та собівартості робіт по кожному з них залежить від умови вище)
• проактивної участі фахівців у створенні та узгодженні вмісту (контенту)

Орієнтовний термін реалізації проекту може становити 2-3 місяці.

• Фінансовий бюджет — біля 100 000 грн. (лише 2,5 тис. у.о.)
• Загальна капіталізація (за рахунок написання 150 початкових статей та з додаванням фінансового бюджету) — близько 250 000 грн (6 тис. у.о)

Прогнозний трафік веб-платформи, ще до кінця року цього року, цілком може сягнути 500-1000 відвідувачів в день, причому платна реклама генеруватиме не більше 10-15%

Очікувана кількість фахівців, що доєднаються до платформи ще цьогоріч: 1-2 тисячі.

P.S.

Усі співзасновники, звісно ж, отримують будь-які необхідні доступи та можливості контролювати діяльність як сайту так і аґенції. Себто повна прозорість буде забезпечена.

Кожен внесок зроблений в процесі реалізації проекту, незалежно від його характеру – буде публічно фіксуватися одразу після його здійснення у спеціальній динамічній таблиці співзасновників, адже будь-яка праця має бути винагороджена.

Усі «загальні» дивіденди, які генеруватиме веб-платформа після старту (реклама, оплати по тарифах, корпоративні замовлення, оплати за кліки) – розподілятимуться відповідно до таблиці внесків співзасновників.

Собівартість компенсації «Маркетерні» уже здійсненої роботи по проекту – 5000 грн. Що і є нашим першим співзасновницьким вкладом у фонд проекту.

Далі справа за вами. І нехай не лише підприємницькі ризик, хист та інтуїція, а й почуття стратегічної громадської ваги проекту та майбутні PR-бонуси – підкажуть вам правильне рішення.