Реклама

РЕКЛАМА

Як одне з основних понять у сфері маркетингу, «реклама» має безліч визначень, аспектів та особливостей.

Тому, позаяк інформації для формування повної картини про неї як явища уже в інтернеті більш, ніж достатньо, ми, співзасновники нетипової (неординарної) маркетингової агенції «Маркетерня».

Як фахівці, що планували, здійснювали та підводили підсумки сотень рекламних кампаній для найрізноманітніших бізнесів.

Поділимося з вами оригінальним баченням суто практичних аспектів загальної проблематики такого явища як реклама.

Проте спершу, звісно ж, торкнемося і пояснення суті та основних аспектів, адже згідно відомих афоризмів водночас реклама «є (єдиним) рушієм торгівлі» і, вона ж, водночас, «зайва для хорошого товару»

РЕКЛАМА БІЗНЕСУ

В широкому розумінні, рекламою є будь-яка цілеспрямовано розповсюджувана інформація про бренд чи продукт, яка привертає увагу аудиторії та спонукає споживачів:

• формувати нову потребу чи бажання дізнаватись більше про продукт,
• витрачати кошти на задоволення уже існуючої потреби саме певним продуктом

РЕКЛАМА ЯК КОМУНІКАЦІЇ ТА ТЕХНОЛОГІЇ

Щоби доставити рекламу до цільової аудиторії споживачів, потрібні спеціальні засоби, причому двоякого характеру:

1. По-перше, комунікації. Іншими словами, за відповідного якостям продукту змісту та із дотриманням відповідної форми звернення;
2. По-друге, технології. Усе те, за посередництва чого комунікації потрапляють у фокус уваги аудиторії як онлайн, так і оффлайн

Знаючи з практичного досвіду реклами різних товарів і послуг, мусимо зазначити, що нерідко дороговартісні рекламні компанії зазнають невдачі через те, що бізнесмени-Замовника:

• нехтують належною увагою до креативної складової комунікацій
• основною запорукою ефективності реклами вважають «оточення нею споживача» за допомогою технологій.

Рідше, щоправда буває і навпаки, коли на розробку та узгодження комунікацій витрачається багато часу і зусиль, а після їх “багатостраждального” узгодження – коштів на просування виявляється обмаль.

Позаяк завжди є безліч чинників, що впливають на правильність цього “балансу” у рамках майже кожного окремо взятого бізнесу.

Наполегливо рекомендуємо власниками та директорам бодай радитися із фахівцями у форматі консалтингу, щоб уникнути розчарувань та марних інвестицій, особливо, якщо основний маркетинговий ресурс — не володіє достатньою експертизою

ВИДИ РЕКЛАМНИХ ЗАСОБІВ

З огляду на різні шляхи потрапляння різної реклами до різних цільових аудиторій, прийнято розрізняти основні види рекламних засобів за кількома категоріями, зокрема:

Вплив на органи чуттів:

• візуальна – 80%,
• слухова (аудіальна),
• тактильна (кінестетична),
• смакова і нюхова

Відношення рекламоносія до об’єкту реклами:

• коли продукт рекламує сам себе у готовому вигляді на виставці чи полиці магазину
• якщо товар/послуга тільки зображується на рекламних засобах

Підбір рекламних засобів відповідно до потреб, особливостей та переваг кожного бізнесу – це чи не основне завдання для бізнесмена чи підприємства, які бажають не лише «вкладати у рекламу», а й отримувати від неї чималі дивіденди.

МЕХАНІЗМ ДІЇ РЕКЛАМИ

На практиці, абсолютна більшість реклами являє собою текст. Тобто, це кілька слів або словосполучень, поєднання яких (через другу сигнальну систему) повинне сформувати у споживача трьохкомпонентне враження:

• По-перше, зрозуміти про що йдеться у рекламі
• По-друге, захотіти це придбати
• По-третє, дізнатися куди і як звертатися

Така потрійність механізму дії реклами потребує від фахівців, що її розробляють та просувають, відповідної квалфікацій та компетенції.

Причому, як не лише наявності потрібних знань, а й вміння їх застосувати на практиці уникаючи зайвих зусиль

Створення реклами, механізм дії котрої буде високоефективним – завдання не з простих, адже з одного боку повідомлення має бути легким для сприйняття, а з іншого, прицільно спонукати споживачів, програмувати їх подальші дії та формувати лояльність.

СТРУКТУРА РЕКЛАМИ

Найважливіші частини реклами, як правило, це те, що знаходиться на її початку та/або вкінці.

А середня її частина, як правило, використовується на наведення аргументації, що визначає конкурентоспроможність переваг об’єкту реклами.

А щоб аргументація додавала ще більшої дієвості рекламному механізму, радимо розробляти рекламу (і неважливо у офісі, чи віддалено) з урахуванням класичних «трьох китів» рекламної переконливості:

• Привабливість (здатність привертати увагу)
• Оригінальність (естетична довершеність)
• Бажаність (здатність збуджувати переживання)

Зважаючи на концентрованість чинників хорошої реклами та з огляду на «завжди невеликий» обсяг доступного простору для будь-якої реклами, що потрапляє в поле зору споживачів

Бізнесу, який прагне високих показників окупності рекламних інвестицій, критично важливо залучити до процесу створення реклами досвідчених та майстерних фахівців з реклами, у будь-якому форматі отримання послуг.

РЕКЛАМНИЙ РЕСУРС БІЗНЕСУ

Рекламну діяльність бізнесу забезпечує основний маркетинговий ресурс підприємства, найчастіше (виняток, якщо «бос в душі маркетолог») це фахівець, відділ чи агенція.

Щоб визначитися якого виду основний рекламний ресурс є оптимальним саме для вашого бізнесу – ознайомтеся з подробицями у спеціальній публікації, що залінкована вище.

Адже тут ми лише зазначимо, що нетипова маркетингова агенція «Маркетерня» здатна забезпечити для вашого підприємства увесь необхідний спектр функцій основного рекламного ресурсу:

• співзасновники-маркетери (не плутати з маркетологами) володіють багаторічним та різноманітним практичним досвідом,
• різного роду фахівці, до послуг яких — маркетери завжди можуть звернутися по допомогу у довершенні змісту чи форми реклами

ВИДИ РЕКЛАМИ

Далі ми коротко охарактеризуємо засноване на багаторічній практиці оригінальне бачення загальних особливостей найбільш застосовуваних на українському ринку видів реклами, а саме:

• Контекстна реклама (пошукова). Один з основних видів реклами, що орієнтований на відображення у пошуковій видачі тих користувачів Google, що здійснюють релевантний пошук і оплачується лише за фактичний клік на оголошеннях (PPC)
• Таргетована реклама (прицільна). Реклама у соціальних мережах, як правило Фейсбук та/або Інстаграмі, де шляхом підбирання аудиторії за кількома параметрами здійснюється націлювання показів реклами саме на тих користувачам, які найбільш ймовірно на неї відреагуть
  • Реклама в Інстаграмі (Instagram-реклама) – підвид таргетованої реклами, що зосереджується на особливостях та обмеженнях саме цієї соціальної мережі (розмір, тривалість, формат тощо)
  • Реклама в Фейсбуку (Facebook-реклама) – те ж саме, що вище, але орієнтовано на відповідну соціальну мережу
• Зовнішня реклама. Передбачає розробку та розміщення спеціалізованої (великі букви, прості повідомлення, у напрямку до точки продажу тощо) реклами на таких носіях як біллборди (щити, призми, мегаборди тощо), сітілайти, метролайти тощо
• Інтернет-реклама. Включає в себе, зазвичай, широкий спектр: і пошукова реклама, і просування у соцмережах, і розміщення на сайтах-маркетплейсах, і відгуки тощо
• Реклама в гуглі (Google-реклама). Мається на увазі як пошукова, так і медійна чи відео-реклама, налаштування та керування котрою здійснюється у спеціальному середовищі GoogleAds
• Друкована реклама. Або POS-матеріали (PointOfSale) це журнали, флаєри, буклети, листівки, презентаційні брошури, корпоративні пакети, банери та будь-яка інша реклама, що повинна бути надрукована, найчастіше на папері, але інколи також на інших матеріалах (фольга, тканини, брезент тощо)
• Реклама магазину. Як правило, орієнтована на збільшення локальної поінформованості населення, передбачає поєднання як безпосереднього рекламного оформлення магазину (точки продажу), так і дистанційної (рол-апи, інформери, штендери) та/чи цифрової-реклами (в гуглі, у соцмережах)
• Реклама мобільного додатку. Специфічна реклама, що доволі жорстко орієнтована на завантаження додатків та передбачає інформування про переваги тих чи інакших розробок і здійснюється майже винятково онлайн
• Медійна реклама. Різновид реклами у Google, що оперує візуальними образами, має невелику цінність переходів, але водночас, як правило і невелику ефективність
• ТБ-реклама. З’являється, як правило, у результаті багатоетапного процесу пошуку сюжету, зйомок та монтажу і характеризується, в залежності від рейтингів каналів – високою ціною та щораз меншою ефективністю
• Соціальна реклама. Висвітлює суспільно важливі теми та процеси маючи на меті спонукати зміну чи корекцію масової поведінки у тих, чи інших її виявах в соціумі
• Політична реклама. Будь-яка реклама що має на меті агітацію населення на підтримку тих чи інших політиків або політичних сил. “Засилля” якої суттєво зростає напередодні місцевих чи загальнонаціональних виборів
• Тощо

Позаяк усі види і типи сучасної реклами годі перерахувати та бодай поверхово розтлумачити в межах однієї загальнорекламної публікації.

Та відповідно, до медично-маркетингової концепції — звертайтися за додатковою консультацією надіславши відповідний запит чи скориставшись телефоном

РЕКЛАМНІ ПОСЛУГИ

Через свою складність та багаторівневість і для максимальної ефективності процесу створення реклами, бізнес рідко може обійтися без звернення до фахівців чи агенцій.

А потреба бізнесу, як правило, полягає в отримання рекламних послуг, зокрема:

• Розробка реклами. Процес, що може включати не тільки генерацію ідей, образів та ескізів, які найефективніше розкриватимуть переваги продукту, а й сегментацію цільової аудиторії, потрет покупця, фокус-групи, аудит тощо
• Виготовлення реклами. Як правило, розробка готових маркетингових комунікацій дизайнерами, копірайтерами та/або іншими фахівцями, але інколи й безпосереднє виробництво вивісок, табличок, вказівників тощо
• Налаштування реклами. Діяльність як із підбору географічних, часових, вікових та безлічі інших показників відбору цільової аудиторії, так і з адаптації маркетингових комунікацій під відповідні канали та інструменти
• Розміщення реклами. Найчастіше це безпосередня демонстрації реклами на певних цифрових та/або зовнішніх носіях, без можливості її розповсюдження
• Розповсюдження реклами. На відміну від розміщення – розповсюдження реклами це діяльність, що передбачає не тільки розміщення реклами, а і її просування, масштабування та розмноження.
• Аналіз та підтримка реклами. Як правило, вимагає високої кваліфікації та місткого фахового досвіду,а також допомагає уникати помилок і потребує періодичної уваги

РЕКЛАМА У МАРКЕТЕРНІ

Ефективна реклама – це майже завжди результат багатоаспектної і складної діяльності щодо врахування усіх найважливіших чинників та пошуку оптимального балансу усіх її складових.

Звернувшись до неординарної маркетингової агенції «Маркетерня», бізнесмен, бізнес-леді чи директор завжди може розраховувати на повний спектр необхідних для ефективної реклами послуг і дій.

Серед наших унікальних переваг:

• досвід співзасновників-маркетерів
• наявність повного спектру фахівців,
• гнучкість та адаптивність форматів співпраці,
• максимальна післяоплатність,
• мінімальна бюрократія,
• наявність цілком конкретного «Етичного кодексу»
• і багато іншого

Щоби розпочати обговорення спільних можливостей та запланувати первинну консультацію – надсилайте предметний чи загальний запит і уже невдовзі ми із вами сконтактуємося аби узгодити зручний час і місце її проведення