Просування

Просування (розкрутка) сайтів, брендів, продуктів тощо

 

ПРОСУВАННЯ

Процес, який ще інколи називають як «розкрутка», на практиці, є тотожним маркетингу, адже по суті, «просування» це і реклама, і комунікації, і брендинг, і будь-яка інша діальність з метою «оволодіння ринком».

Зважаючи на універсальний практичний досвід співзасновників-маркетерів нетипової (неординарної) маркетингової агенції, далі ми розглянемо основні, на наш погляд, аспекти діяльності щодо просування.

А саме,

ОБ’ЄКТ ПРОСУВАННЯ

Об’єктом просування, зазвичай бувають як окремі продукти, сайти, магазини так і бренди, особистості, проекти чи різноманітні ініціативи. Рідше – цінності та суспільні поведінкові норми (соціальний маркетинг).

В залежності від особливостей об’єкта — підходи, принципи та засоби просування, звісно ж, відрізняються, водночас, усі вони, так чи інакше підпорядковуються концепції “Граничної корисності”

Відтак перед початком розкрутки, бізнесу й некомерційним організаціям важливо усвідомлювати, що ефективне просування — це далеко не завжди створити сайт, сторінки соцмереж і ввімкнути платну рекламу «на усіх»

СУБ’ЄКТ ПРОСУВАННЯ

На практиці, плануванням, управлінням та безпосереднім здійснення процесу розкрутки сайту чи бізнесу займається основний маркетинговий ресурс підприємства.

Найчастіше, особливо у невеликих компаніях, роль суб’єкта просування виконує універсальний фахівець, інколи, здебільшого на підприємствах середнього розміру – маркетинговий відділ, а у великих компаніях, як правило – агенції.

Щоби суб’єкт просування виявився ефективним, бізнесу перед початком процесу промоції, найчастіше, варто подбати про залучення маркетера (не плутати з маркетологом) і спільно, шляхом дослідження специфіки об’єкта (аудиту), ємності ринку та конкурентних переваг визначити:

  1. Формат суб’єкта просування (фахівець, відділ чи агенція),
  2. Форму здійснення діяльності (в офісі чи віддалено)
  3. Спосіб діяльності (повна зайнятість, проект, аутсорсинг, консалтинг)
  4. Стратегію розкрутки і бюджет
  5. Проміжні та підсумкові результати

Позаяк принципи бюджетного просування стають все популярнішими на українському ринку (значною мірою завдяки еволюції бізнес-ментальності), зазначимо,

Що саме залучення маркетера перед початком промоції — є ключовим чинником досягнення бажаних результатів та визначальни фактором мінімізації ризиків марних інвестицій

ЗАСОБИ ПРОСУВАННЯ

Щодо засобів просування, то оптимальна методика їх підбору, на наш погляд, повинна ґрунтуватися на принципах доказового маркетингу, як медицини для бізнесу, зокрема, передбачати збір інформації, діагностику, терапію та профілактику.

На практиці, найбільш часто вживаними засобами розкрутки, звісно ж, залежно від властивостей об’єкта, є:

  • Реклама:
    • Google-реклама (пошукова, медійна, відео)
    • Таргетована реклама у соцмережах
    • Зовнішня реклама
    • Друкована реклама
  • SMM – цілеспрямоване і системне наповнення релевантною інформацією сторінок у соціальних мережах
  • SEO – комплексна пошукова оптимізація сайту відповідно до семантики продукту (товарів чи послуг)
  • PR – спонсорська чи партнерська підтримка суспільно значимих подій, заходів чи процесів
  • Відгуки та рекомендації – система мотивації клієнтів охоче ділитися клієнтським досвідом на публічних майданчиках
  • тощо

ОСОБЛИВОСТІ ПРОМОЦІЇ

Серед окремих особливостей просування деяких об’єктів, з огляду на місткий досвід маркетерів-співзасновників, зазначимо декілька найважливіших моментів, а саме:

  1. Просування сайту без пошукової оптимізації – це наче “наркотичне узалежнення” бізне-сорганізму, адже за умови вимкнення реклами, трафіку та конверсій на ньому практично не буде зовсім
  2. Просування бренду обов’язково повинне розкривати декілька його граней водночас, щоби аудиторія не засвоїла лише щось одне, та й то несуттєве, а зрозуміла в чому суть цього самого бренду
  3. Розкрутка соціальних мереж, як втім, і сайтів буває органічна, платна або змішана, і найкраще впоратися із нею дозволяє контент-маркетингова стратегія та предметний контент-план
  4. Локальне просування магазину/кафе неодмінно має відбуватися за допомогою як зовнішньої, так і цифрової і/або аудіо-реклами у визначеному радіусі
  5. Щоб результативно збирати відгуки й рекомендації покупців на основі їх клієнтського досвіду – потрібна спеціальна система ненав’язливої мотивації, проте існують бізнеси, де такий замисел не має жодних шансів
  6. Просування продуктів для споживачів (в2в) та бізнесу (в2с) суттєво відрізняється як за змістом і формою, та і методикою
  7. Тощо

Щоби дізнатися про всі особливості застосування засобів розкрутки вашого об’єкта, звертайтеся до наших маркетерів, заплануйте первинну консультацію і досягайте реалістичних цілей!

ЕФЕКТИВНІСТЬ РОЗКРУТКИ

Основоположним чинником ефективності просування товарів чи послуг певного бізнесу в Україні, на наш погляд, є відповідна нашій специфіці бізнес-маркетингова ментальність

Крім цього, в теорії, давно існують підходи до визначення показників дієвості розкрутки вашого об’єкта (КРІ, ROI тощо), проте на практиці, нерідко основним критерієм ефективності будь-яких промо-кампаній є проста достатність результатів, звернень чи покупок для продовження інвестицій у просування.

Тому, аби не гаяти даремно час на експерименти, що крадуть у бізнесу найдорогоцінніший ресурс «час», радимо уже при виникненні реальних думок про той, чи інший бізнес – бодай радитися саме з маркетерами, котрі власноруч перебудували не одну систему маркетингу і на не одному підприємстві

Найвища ефективність просування – це коли безпосередньо бізнесмен чи директор підприємства максимально залучений у процеси не лише створення конкурентоспроможного продукту, а і просування, ціноутворення та продакт-плейсменту.

ПРОСУВАННЯ І МАРКЕТЕРНЯ

Обираючи нас у якості основного маркетингового ресурсу, що плануватиме, керуватиме та здійснюватиме просування вашого бізнесу, сайту, проекту чи бренду — ви отримуєте, крім уже зазначений вище й додаткові, неабиякі переваги:

  • Майстерність комунікацій та індивідуальний підхід
  • Післяоплатність майже усіх послуг
  • Майже повна відсутність бюрократичних формальностей
  • Універсальний досвід та експертна компетенція маркетерів-співзасновників
  • Наявність об’єднаних “Етичним кодексом” фахівців у будь-яких сферах, що суміжні маркетинговій
  • Адаптивність форм, форматів та способів взаємодії
  • Тощо

Щоби розпочати діалог та запланувати первинну консультацію – залишайте запит і уже невдовзі ми вийдемо на зв’язок щоби запланувати зручний час і місце її проведення!