Ідея, що лягла в основу замислу під назвою “Перша громадська мовна кампанія” і на яку розподіляється 1% вартості кожного комерційного замовлення “Маркетерні”, виникла у спільноті “Україномовний Київ” у 2020 році як цілком закономірний наслідок трьох об’єктивних передумов:
- Зростаючий із року в рік суспільний запит на здійснення заходів щодо популяризації державної мови. Згідно останнього опитування – 80% населення підтримують таку політику
- Відсутність ініційованих та здійснених державою системних кампаній соціального маркетингу української мови за усі 30 років незалежності, внаслідок чого мовне середовище зазнало суттєвого зросійщення
- Проведення державою масштабної антикоронавірусної кампанії соціального маркетингу під час першої хвилі COVID-19 навесні 2020 року, що наочно продемонструвало здатність уряду та регіональних адміністрацій до розробки та розповсюдження структурованих комунікацій
Проте, якщо б не поєднання декількох чинників суб’єктивного характеру, саме по собі існування навіть таких красномовних передумов, звісно ж, не могло автоматично вилитися у появу проекту “Першої громадської мовної кампанії”, зокрема:
- Намір фахівців з соціального маркетингу, які зрештою об’єдналися в агенцію під назвою “Маркетерня”, продемонструвати громадськості важливість такого роду кампанії на кількох прикладах
- Готовність учасників промережі “Україномовні міста” формувати бюджет для пілотних етапів такої кампанії
- Збайдужіння відповідних державних органів до синергії в рамках проектів на кшталт “МовАрт“
- Бажання учасників спільноти “Україномовний Київ” переконливо довести, що навіть без підтримки держави “нових облич” громадянське суспільство здатне створити мовоствердний імпульс у інформаційному просторі.
Відтак, уже восени 2020 року з’явилася не лише первинно-повна концепція з усіма необхідними для такого роду соціального маркетингової ініціативи подробицями, а й спеціальний веб-ресурс де кожен бажаючий може почерпнути для себе більше деталей.
В подальшому, завдяки близько 50 публічним та анонімним меценатам нами було згенеровано суму близько 35000 грн. у якості стартового бюджету, чого було достатньо як для офіційного початку так і для проведення перших двох пілотних її етапів з красномовними результатами котрих можна ознайомитися на згаданому вище сайті.
Окремо слід згадати відеоролик “Сім кроків формування україномовного середовища“, розробка якого була б неможлива без відеодизайнера Олекси Болгова, а платне просування котрого у Фейсбуку дозволило охопити біля 100000 мешканців великих та середніх міст Півночі, Сходу та Півдня України включно із Києвом.
Станом на початок 2022 року завдяки створенню “Нетипової маркетингової агенції“, ідея проекту, фундамент котрої раніше базувався на волонтерській участі, переходить на етап трансформації принципів, підходів та алгоритмів як розробки мовоствердних комунікацій, так і їх розповсюдження
Проте, слід зазначити, що кінцевою метою замислу є змушення саме держави в собі відповідних інституцій, взяти на себе належну роль організатора системної соцмаркетингової кампанії популяризації української мови
ПІДТРИМКА СОЦІАЛЬНИХ ПРОЕКТІВ МАРКЕТЕРНІ
Щоби підтримати соцмаркетингово-комунікаційні проекти нетипової агенції – підписуйтесь на Патреон: https://www.patreon.com/ukyiv або контактуйте іншим зручним способом
