Семантичне ядро

Семантичне ядро

 

СЕМАНТИЧНЕ ЯДРО

В широкому розумінні, семантика чи семантичне ядро – це систематизований перелік слів та словосполучень, що характеризують продукти на сайті бізнесу, а також – цифровий фундамент, що визначає здатність:

  1. Веб-ресурсу – генерувати і нарощувати органічну відвідуваність
  2. Пошукових рекламних кампаній – залучати і монетизувати платний трафік

Іншими словами, важливість семантики для електронної комерції (e-commerce) та просування бізнесу в цілому – украй важко переоцінити, позаяк саме від якісних та кількісних показників семантичного ядра вашого сайту безпосередньо залежить:

У цій публікації, створеній на основі багаторічного практичного досвіду співзасновників нетипової маркетингової агенції «Маркетерня», ми спробуємо розкрити основні загальні особливості процесу створення та застосування семантичного ядра.

НАЙВАЖЛИВІШЕ ПРО СЕМАНТИКУ

Тому, аби поступово і послідовно виокремити характерні аспекти усіх процесів, врахування чи упущення котрих підвищує чи, відповідно, знижує ефективність цієї технології «оволодіння ринком», спочатку ми сфокусуємо увагу на таких «інформаційних блоках» (одиницях смислу):

  • частотність семантики
  • монетизаційність пошукових фраз чи ключових слів
  • етапи формування семантичного ядра
  • особливості збору семантики
  • фільтрація ключових слів та словосполучень
  • принципи структуризації семантичного ядра
  • застосування семантики
  • фахівці з семантики
  • послуги, що пов’язані з семантичним ядром

Відтак. розпочнемо презентувати своє оригінальне бачення з «частотності» та, зокрема, розкриємо її значення як для пошукової оптимізації (SEO), так і для ефективності маркетингу бізнесу в цілому

СЕМАНТИЧНЕ ЯДРО: ЧАСТОТНІСТЬ ЗАПИТІВ

Усі пошукові запити та ключові слова, незалежно від продуктів (товарів чи послуг), які вони характеризують поділяються на високо-, середньо- і низькочастотні. Наприклад, умовно:

  • «Смартфон» чи «лікар» можуть мати частоту запитів у певному регіоні в місяць — більше 10000 і вважатися високочастотними.
  • «Айфон» чи «терапевт» — шукатися в місяць 1-2 тис. разів та претендувати на статус середньочастотних.
  • У той час як слова на кшталт «xperia 10 pro харків» чи «екг печерський район» з частотою біля 100 – будуть як максимум «низькочастотними».

На практиці, міра частотності завжди відносна, адже якщо найчастотніше ключове слово саме вашого бізнесу шукається в Google, як максимум, 1000 разів, то й середньо- і низькочастотними будуть слова з показниками 100-200 і 10-80 відповідно.

Природно, що чим вища частотність запиту, тим вища й конкуренція за просування по ньому у ТОП.

Водночас, останні комунікації “завжди загадкового пошуковика” свідчать, що алгоритм буцімто вчиться формувати пошукову видачу відповідно не стільки до пошукового запиту, скільки до наміру, який він, начебто містить.

А це, у свою чергу, підвищує важливість просування по низькочастотних і, як правило, максимально деталізованих пошукових фразах.

Котрі, відповідно до наведених вище прикладів можуть формулюватися приблизно як «купити смартфон з оперативною пам’яттю 16 гб» чи «записатися на прийом до хорошого терапевта завтра» тощо

Окрім поділу запитів за частотністю фахівці розрізняють запити і за «потенціалом монетизації».

СЕМАНТИЧНЕ ЯДРО: МОНЕТИЗАЦІЙНІСТЬ ЗАПИТІВ

Монетизаційний потенціал різних ключових слів та пошукових словосполучень, природно, є також різним.

До прикладу, якщо порівняти доцільність просування за високочастотним запитом «смартфон» та середньочастотним «купити смартфон», з точки зору монетизації – краще зосередитися на другому.

Іншими словами, з точки зору максимально ефективної онлайн-комерції, усю семантику можна і потрібно розділяти за потенціалом монетизації на два різновиди:

  • «інформаційну», котра веде користувача на інформацію, котрої йому/їй бракує, а потреба у покупці – ще навряд чи достатньо сформована (бувають, звісно й винятки)
  • «продажну», котра безпосередньо пропонує варіант задовольнити актуальну на момент пошуку потребу

Практика переконливо засвідчує, що інформаційну семантику слід використовувати передовсім у пошуковій оптимізації, а користь і призначення «продажної» в тому, щоби стати надійним каркасом для ефективної Google-реклами.

Проте, перед тим, як встановлювати “міру монетизаційного потенціалу” запитів, як правило, потрібно завершити кілька підготовчих етапів.

СЕМАНТИЧНЕ ЯДРО: ЕТАПИ ФОРМУВАННЯ

Створення надійного фундаменту онлайн-комерції бізнесу – це результат складного й багатоаспектного процесу, котрий, як правило і незалежно від ніші та/або продуктів, повинен містити кілька етапів:

Перший етап: збір усієї множини ключових слів чи фраз та пошукових запитів, які можуть привести цільовий трафік на ваш сайт, причому з урахуванням синонімів.

Скажімо, якщо «терапевт», то і «лікар загальної практики», і «сімейний лікар», або якщо «моторна олива» то і «мастило для двигуна».

Повнота семантики визначає обсяги видимості сайту цільовою аудиторією та охоплення рекламою всіх потенційних покупців/відвідувачів.

Другий етап: фільтрація семантики. Полягає у видаленні усіх зайвих пошукових запитів та ключових словосполучень, які, зазвичай становлять від 10 до 40% у первинно зібранній множині.

Наприклад, якщо збирати семантику для репетиторських послуг, то окрім необхідної семантики «репетитор онлайн», «репетитор англійської» тощо необхідно дуже ретельно і скрупульозно позбуватися зайвої, вочевидь навіяної дорослими фільмами з «репетиторською сюжетною лінією»

Третій етап: упорядкування зібраної семантики на кластери і сегменти. На практиці сегментація/кластеризація/категоризація означає відокремлення та групування відмінних за написанням кластерів (великі масиви) чи сегментів (менші множини) семантики, що полегшує та підвищує ефективність їх подальшого використання.

Четвертий етап: класифікація за згаданим вище монетизаційним потенціалом. Тобто присвоєння статусу інформаційного або продажного усім ключовим словам та пошуковим запитам.

П’ятий етап: ієрархізація семантичного ядра. Інтелектуальна обробка через аналіз і синтез із метою визначення найбільш маржинальних запитів.

Які подібно до вказаного вище прикладу із «смартфон», «купити смартфон» та «купити xperia 10 pro» будуть просуватися через SEO першочергово та використовуватися у контекстній рекламі в Google

Шостий етап: оформлення у зручній для сприйняття та використання формі. Найчастіше це книга в екселі з посиланнями між кластерами/сегментами та фінальними переліками ключових слів і пошукових фраз.

Прикладів оформлення семантичних ядер є багато, проте основним критеріям якості результату є повнота, зрозумілість та зручність використання.

Зробивши запит щодо створення семантичного ядра «Маркетерні» — бізнесмен чи бізнес-леді може бути певен(а), що в результаті підприємство отримає дуже надійний фундамент онлайн-ефективності.

ОСОБЛИВОСТІ ЗБОРУ СЕМАНТИКИ

В процесі фахового здійснення кожного з указаних вище етапів формування семантичного ядра, як переконливо засвідчує практика найрізноманітніших бізнесів, слід враховувати й важливі особливості:

Наявність у семантиці кластерів, що відображають особливості пошуку товарів чи послуг представниками усіх сегментів цільової аудиторії.

  • Зокрема, відмінності між технічно грамотними формулюваннями пошукових запитів професіоналами та необізнаними користувачами, а також — оптовими та роздрібними покупцями тощо.
  • Наприклад, «бочка моторної оливи», «залити масло в двигун» та «масло в мерседес» – це все різні сегменти ЦА, без урахування кожного з яких видимість сайту і реклами – охоплюватиме не усю множину потенційних покупців

Мінус-слова. Виявлена на етапі фільтрації множина зайвої семантики, як правило, буде містити певну частку так званих «мінус-слів»: «терапевт безкоштовно», «лікування народними методами», «дешеве моторне масло», «смартфон безкоштовно» тощо.

Користь їх виділення в окремі переліки у тому, що вони неабияким чином можуть допомогти у підвищенні ефективності налаштування контекстної реклами в Google

Мова. Поки що, в умовах тимчасово майже всуціль російськомовно-орієнтованого алгоритму ранжування сайтів, для максимальної ефективності як пошукової оптимізації, так і контекстної реклами – семантику бізнесу слід збирати, як мінімум, двома мовами: українською та російською, а в ідеалі також англійською.

  • Водночас, слід враховувати, що рано чи пізно алгоритм Google-пошуку в Україні неодмінно буде належним чином скоригований відповідно до принципу першочерговості української мови (аналогічний до нещодавної корекції «mobile-first» «ukrainian-first»).
  • Відтак, щоби позиції вашого бізнесу в ТОПі та e-commerce доходи не зазнали катастрофічних змін, краще підготуватися.

Існують, звісно ж, й інші особливості, незнання чи неврахування котрих у процесі створення семантичного ядра зменшує його якісно-кількісні характеристики та, зрештою, негативним чином впливає на конкурентоспроможність бізнесу в цілому.

Проте відповідно до медично-маркетингової концепції, деталізованою інформацією з цього приводу, ми уже поділимося з вами індивідуально, під час первинної консультації чи у процесі надання послуг у зручному форматі

ЗАСТОСУВАННЯ СЕМАНТИКИ

Так само як «знання – ніщо, без вміння їх застосувати», навіть найповніше, і найструктуризованіше семантичне ядро, без вмілого і продуманого його застосування маркетером (не плутати з маркетологом)– може залишитися лише “ідеальним проектом фундаменту успішної онлайн-комерції”.

Не вдаючись у деталі, позаяк методики використання семантики є, по суті, комерційною таємницею маркетерів нетипової агенції, все ж поділимося зі зацікавленими читачами кількома важливими аспектами застосування семантичного ядра:

По-перше, мета-теги. Заголовки і описи сторінок сайту, які використовуються пошуковиком для утворення результатів пошукової видачі.

  • Повинні містити не лише ключові слова, але й унікальні, читабельні та осмислені презентаційні формулювання підписаного ними вмісту.
  • Важливо, що до мета-тегів належать також описи і заголовки усіх зображень, що використовуються на сайті, відтак пріоритетність, скрупульозність та системність розподілу усієї семантики на усі об’єкти сайту – завдання неабиякої складності та витримки, проведення якого належним чином можливе лише при безпосередній участі професіоналів.

По-друге, цільові сторінки. Вміст усіх без винятку сторінок сайту повинен містити ключові слова і пошукові запити, причому у тій мірі концентрації, яка відповідає важливості сторінки для електронної комерції та не заважає пошуковику однозначно визначати відповідну певному пошуковому запиту сторінку сайту.

  • Іншими словами, саме особливості застосування семантики обумовлюють не лише якість текстово-графічного контенту, що знаходиться на сторінках сайту, а й мінімізацію розповсюдженого небажаного ефекту «канібалізації ключових слів».
  • При наявності чого Google-алгоритм не може однозначно визначитись яку саме сторінку сайту пропонувати користувачу, котрий, скажімо, шукає «репетитора з німецької» — публікацію блогу про німецьку мову, пункт меню про іноземні мови на головній чи відповідний допис у вашій соцмережі.

По-третє, Google-реклама. Відомо, що ціна рекламного кліка на «сайт, де не ступала нога SEO-оптимізації» (для належного проведення котрої ніяк не обійтися без семантичного ядра) – буде, в середньому на 20-50% вищою, ніж у випадку переходу із реклами на сайт, що містить необхідну семантику у всіх потрібних місцях.

По-четверте, контент-маркетинг. Створений на основі якісного семантичного ядра контент-план публікацій, написаних, звісно ж, на основі технічного завдання з урахуванням відповідних кожній статті переліків ключових слів і пошукових фраз.

  • Дозволить не лише збільшити органічний трафік на сайт «завдяки поглибленню та розширенню горизонтів розкриття проблематики».
  • Забезпечить зменшення ціни будь-яких платних кліків та підвищить усі поведінкові фактори середнього відвідувача веб-ресурсу вашого бізнесу (час на сайті, кількість сторінок, виходи зі сторінки входу тощо)

Само собою, що вказані особливості застосування семантики вашого бізнесу далеко не вичерпують весь арсенал потрібних заходів, проте дотримуючись бодай їх ви зможете уникнути базових помилок навіть за відсутності окремого ресурсу.

Проте, далекоглядним і прозорливим бізнесменам/бізнес-леді рекомендуємо зважити, що залучивши на взаємовигідних засадах такого фахівця – бізнес отримає стратегічні конкурентні переваги.

ФАХІВЦІ З СЕМАНТИКИ

Саме кваліфікований фахівець зі збору та застосування семантики, найчастіше SEO-спеціаліст, але найкраще підкований у сфері пошукової оптимізації маркетер (не плутати з маркетолог).

Зможе забезпечити бізнесу коротко-, середньо- і довгострокову перспективу стабільного зростання найдоступнішого та найбільш цільового трафіку з усіх можливих.

І що важливо, при цьому у відповідності до принципу “граничної корисності“, без нерідко характерних для цього “перенасиченого термінами, гіпотезами та загадками” перебільшень

Крім того, наявність у штаті або на позаштатній основі такого фахівця дасть змогу бізнесу суттєво зекономити основний невідновний ресурс – час, втрати якого на невдалі експерименти чи напівміри, інколи бувають, без перебільшення – фатальними.

СЕМАНТИКА У МАРКЕТЕРНІ

Процес створення та застосування семантичного ядра, як можна пересвідчитись із різних аспектів проблематики зазначеної вище – має неабияку важливість для сталого розвитку бізнесу та багато в чому визначає показники окупності маркетингових інвестицій.

Приймаючи рішення делегувати вирішення семантичних завдань нетиповій маркетинговій агенції «Маркетерня», підприємці набувають одразу кількох унікальних переваг та можливостей підвищення конкурентоспроможності для своїх чи керованих бізнесів:

Тому, надсилайте запит і вже невдовзі ми з вами сконтактуємось щоби запланувати первинну консультацію, а далі, відповідно принципу «маркетинг – медицина для бізнес-організму» провести, при потребі, необхідну діагностику, лікування чи профілактику до повного одужання!