SEO

Пошукова оптимізація

 

SEO (ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ)

На практиці, як свідчить місткий досвід маркетерів-співзасновників нетипової (неординарної) маркетингової агенції, саме пошукова оптимізація є найдоступнішим та найбільш стабільним шляхом залучення трафіку і зростання відвідуваності сайту.

Причому саме завдяки SEO (Search Engine Optimization) відвідування сайту відбуватиметься і збільшуватиметься саме завдяки представникам цільової аудиторії певного бізнесу/бренду/продукту чи проекту.

У цій лаконічній публікації про суть, аспекти, особливості та передумови ефективної пошукової оптимізації.

Ми спробуємо розкрити деталі власного, заснованого на множинному практичному досвіді, а відтак верифікованого і оригінального бачення seo — як процесу, гостро необхідного майже кожному без винятків підприємству, яке дбає про «оволодіння ринком» або маркетинг

СУТЬ SEO

Полягає в тому, що це постійний процес приведення коду, структури і контенту сайту у відповідність з критеріями ранжування сайтів пошуковиком (Google) з метою потрапляння у ТОП-результатів пошукової видачі за релевантними запитами.

Іншими словами, саме від пошукової оптимізації залежить чи буде ваш сайт генерувати органічний трафік, а якщо так, то в яких обсягах і чи матиме він тенденцію до зростання.

ДОВІРА ДО САЙТУ

Глибина та ретельність проведення seo-робіт по сайту, значною мірою, визначає загальний його рейтинг та наявність довіри («траст» від англ. «trust») до нього у пошуковика.

А також визначає і показник, який називають “retention” (утримання) і важливість якого при ранжуванні сайту останнім часом стрімко зростає.

Хоча, “трастовість” сайту не має чітких критеріїв, адже довіра набувається на основі його індексації упродовж років, проте трапляються випадки коли трастовість миттєво росте у сайтів, що дотримують збалансоване поєднання двох основних умов:

  • відвідування яких відбувається порівняно часто (1000 в день і більше)
  • поведінка користувачів на сайті (час, кількість сторінок, показник відмов), свідчить про відповідність інформації пошуковому запиту, який і привів на цей сайт

Іншими словами, що більше довіри (та/чи “retention”) сайт матиме від споживачів, то більше йому довірятиме й пошуковик, а щоби органічні відвідування комерційного сайту мали шанс подолати символічну позначку – необхідна системна пошукова оптимізація.

ПРИКЛАД ЕФЕКТИВНОСТІ SEO

Тут доречно згадати, що seo-інформаційна стаття написана одним із співзасновників Маркетерні, Володимиром Наконечним у 2015 році на тематику “невролог/невропатолог” з урахуванням всієї множини відповідної специфіки.

  • Кілька років поспіль утримувалась в ТОПі (1-3 позиція) навіть при наявності конкурентів з на порядок більшими бюджетами на seo і стабільно випереджала навіть агрегатори та медпортали.
  • Великою мірою саме завдяки тому, що довіра до сайту і показник retention – були дуже високими.
  • Іншими словами, пошуковик фіксував, що після відвідування сторінки з цією публікацією користувачі просто припиняли подальший пошук.

І, що зовсім немаловажливо, записувались на консультації лікарів та, за об’єктивними підсумками аналізу — були готові витрачати значно більше коштів саме у тій клініці, на сайті котрої була такого роду публікація.

Прикметно, що багатоаспектний досвід маркетингу в медицині, зрештою оформився в оригінальну медично-маркетингову концепцію, з подробицями якої можна ознайомитися на окремій сторінці

КЛЮЧОВІ СЛОВА

Основна одиниця процесу пошукової оптимізації «ключове слово» – це слово або словосполучення, яке виявляє таку потребу (й намір) користувача, яка може бути задоволена завдяки товарам, послугам чи рішенням презентованим на сайті бізнесу, бренду чи проекту

Прикметно, що ключові слова бувають двоякого характеру «інформаційного» та «продажного», скажімо, приклад першого це «що таке мрт», а другого «де зробити мрт», інформаційного – «смартфон», продажного «купити смартфон xperia 10 Plus» чи, відповідно, «перукарня» і «зробити стрижку» тощо

Саме цей поділ ключових слів, до речі, має визначальне значення для коректного налаштування кампаній пошукової реклами в Google, з низькими показниками PPC (Price per click) та високими показниками окупності інвестицій ROI (Return of investment)

Упорядкована множина усіх ключових слів певного бізнесу утворює семантичне ядро (семантику) сайту компанії

СЕМАНТИЧНЕ ЯДРО

Являє собою повний, упорядкований, сегментований і кластеризований перелік ключових слів та словосполучень, що найточніше характеризують продукти (товари/послуги/рішення) пропоновані на сайті.

На практиці, семантичне ядро – це фундамент не лише продуктивності пошукової оптимізації, а й запорука налаштування високоефективної Google-реклами.

Детальніше з чинниками процесу набуття бізнесом семантичного ядра та його практичного застосування читайте в окремій публікації

SEO-СТРУКТУРА САЙТУ

Під пошуково-оптимізованою структурою сайту, на практиці, мається на увазі максимально можливе приведення у відповідність до семантичного ядра найменувань та описів меню та розділів, а також написання URL-адрес сторінок та логіку їх підпорядкованості.

В ідеалі, структура сайту має гармонійно поєднуватися з ієрархією та сегментами пошукових запитів у семантиці.

Але щоби визначити міру оптимальності такого поєднання правильно і, з одного боку – не наробити зайвого, а з іншого – не упустити важливе, радимо звернутися по допомогу до спеціалістів: маркетерів (не плутати з маркетологами), веб-розробників чи seo-фахівців.

ВНУТРІШНЄ І ЗОВНІШНЄ SEO

У пошуковій оптимізації та, як її інколи називають, seo-просуванні сайту, розрізняють так звану зовнішню і внутрішню сторони.

  • Зовнішня пошукова оптимізація – це про кількісно-якісні характеристики контенту, що містить зворотні (індексовані, звісно ж) посилання на сайт і розміщений на зовнішніх веб-ресурсах
  • Внутрішня seo – це система підготовчого налаштування і доповнення сторінок сайту мета-тегами (заголовки і описи), унікальність (97%+) та структуризація текстів (заголовки, підзаголовки, марковані переліки), оформлення картинок (підписи, релевантність зображень), перелінковка, читабельність тощо

На практиці, безпомилково визначити оптимальний баланс внутрішньої та зовнішньої сторін пошукової оптимізації без участі компетентного ресурсу майже неможливо.

Саме тому, задля економії часу та ефективності інвестицій у seo – ми наполегливо рекомендуємо бізнесу залучити маркетера, веб-програміста чи «сеошника» на взаємовигідних умовах і провести, для початку аудит

МЕТА-ТЕГИ

Найчастіше до переліку мета-тегів відносяться заголовки та описи сторінок сайту, але зрідка також продовжують заповнювати і спеціальне поле «ключові слова».

На практиці, основними складностями у процесі заповнення мета-тегів є наступні:

  • Гармонійне розподілення найважливішої семантики між найважливішими сторінками
  • Унікальність абсолютно всіх заголовків та описів (зокрема, щодо інтернет-магазинів з великими кількостями майже однакових товарів є своя специфіка)
  • Поширення практики заповнення мета-тегів не лише на сторінки сайту, а й на картинки та відео

SEO-ТЕКСТИ

Під пошуково-оптимізованими текстами маються на увазі ті, у яких правильно дотриманий кількісно-якісний вміст ключових слів та словосполучень у «прямому входженні»

На практиці, оптимальною концентрацією пошукових запитів у тексті, найчастіше вважається 7-10%. Іншими словами, на кожних десять слів у тексті може бути одне ключове слово або словосполучення.

Звісно ж, seo-тексти у «чистому вигляді», де були б дотримані лише математичні пропорції ключових і звичайних слів практично не зустрічаються, а якісний текст на сторінці, що зможе претендувати на високі позиції у органічному ТОПі має враховувати вплив одразу кількох чинників:

  • Унікальність (автентичність) 97% і більше
  • Інформативність – всебічно розкривати проблематику
  • Читабельність – поступово занурювати читача у проблематику
  • Легкість сприйняття – уникати термінів та складних формулювань
  • Розмір – від 3000 знаків (з пробілами), але чим більше, тим краще
  • тощо

SEO-ФАКТОРИ

Усі перелічені вище аспекти пошукової оптимізації, разом зі швидкістю завантаження сайту (до 3 с.) можна вважати основними факторами ефективності процесу, проте в залежності від індивідуальної специфіки бізнесів – уплив одних може бути більшим, інших – меншим

Щоб дослідити seo-ситуацію, в якій на певний момент розвитку маркетингової системи опинився бізнес та визначити ієрархію актуальних seo-чинників, зазвичай проводиться спеціальне діагностичне обстеження «seo-аудит»

SEO-АУДИТ

В широкому розумінні, seo-аудитом називається систематичне обстеження сайту на наявність технічних помилок і перевірка його відповідності до вимог пошукової системи Google

На практиці, у результаті проведення аудиту пошукової оптимізації сайту — бізнес отримує розуміння як найбільш проблематичних, так і найбільш перспективних шляхів покращення позицій сайту в органічному ТОПі

Найкраще для бізнесу, якщо в результаті такого seo-аудиту фахівець або команда професіоналів, які його проводять, не лише надають цілком конкретні рекомендації щодо подальших дій, а й можуть взяти на себе відповідальність за проведення необхідних робіт та досягнення прогнозованих результатів процесу, який називається seo-просування.

SEO-ПРОСУВАННЯ

Системна і цілеспрямована діяльність підприємства в особі фахівця, відділу чи агенції щодо пошукової оптимізації свого сайту та інших веб-ресурсів називається seo-просуванням.

Основні особливості цього різновиду просування, що вирізняє його від аналогічної діяльності у соцмережах, розповсюдження зовнішньої реклами чи, скажімо, брендингу є наступні:

  • просування неодмінно має бути комплексним, але й пріоретизованим відповідно до ієрархії інтересів бізнесу
  • основний засіб seo-просування – статті, новини, публікації
  • п’ять індексованих вхідних посилань з різних веб-ресурсів краще, ніж десять із одного
  • можливо моніторити зміни, які справляє та, чи інша діяльність на позиції сайту в органічному ТОПі щоденно, але доцільно раз на кілька днів
  • горизонт планування (seo-стратегія) – середньо- і довгостроковий
  • тощо

SEO-СТРАТЕГІЯ

Комплексний документ, що містить перелік та обсяг заходів, послідовне або паралельне здійснення яких забезпечить потрібну бізнесу ефективність процесу seo-просування — називається seo-стратегія.

Об’ємна seo-стратегія може містити інформацію про цілі, завдання та засоби їх досягнення у кількох розділах: технічна оптимізація сайту, мета-теги, перелінковка, зовнішні посилання, структура тощо

На практиці управління проектами, під стратегією пошукової оптимізації найчастіше розуміють обґрунтований та більш-менш чітко прогнозований щодо результатів просування в органічний ТОП — контент-план.

КОНТЕНТ-ПЛАН SEO

Позаяк основним засобом seo-просування (особливо, якщо безпосередньо сайт уже більш-менш оптимізований) є нові публікації, підготовані з урахуванням специфіки вживання ключових слів, то зведення такого роду публікацій у комплексний план передбачає появу так званого контент-плану

На практиці, контент-план, що готується на основі технічного завдання, розробленого опирачись на семантику – враховує також інші аспекти ефективного маркетингу: наратив, SMM, брендинг, лінкбілдинг, PR та виконує роль основного засобу контент-маркетингу

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

Цілеспрямована діяльність щодо систематичного розповсюдження «контенту, що продає» як на сайті і соцмережах підприємства, так і на різноманітних зовнішніх веб-ресурсах – називається контент-маркетингом.

Як свідчить багаторічна практика діяльності співзасновників-маркетерів, ефективний контент-маркетинг можливий лише на основі достатньо ретельного контент-плану та наявності бюджету на його реалізацію.

Не менш важливо, щоб контент, який розповсюджується бізнесом на партнерських ресурсах завжди потрапляв у цільову аудиторію, тут якість важливіша за кількість.

SEO-РЕСУРС БІЗНЕСУ

Зважаючи на вищевказане, а особливо з погляду на те, що з огляду на необхідність писати статтю максимально лаконічно – ми зазначити не встигли.

Набуття бізнесом надійного основного seo-ресурсу — є важливим чинником сталого розвитку та зростаючої конкурентоспроможності

Позаяк залучення такого ресурсу в особі штатного офісного працівника, зазвичай, не практикується, а звернення до різного роду типових маркетингових агенцій все частіше розчаровує замовників

Пошук надійного керівника-виконавця такого роду багатоаспектної діяльності, який би працюючи віддалено розумів специфіку бренду та його продуктів чи рішень і забезпечував прозору результативність – стає життєвою потребою для керівника відділу маркетингу, директора чи власника.

SEO СПІЛЬНО З «МАРКЕТЕРНЯ»

Існує декілька унікальних конкурентних переваг на користь рішення спробувати започаткувати співпрацю щодо пошукової оптимізації з нетиповою маркетинговою агенцією «Маркетерня»:

  1. Місткий досвід системного SEO співзасновників-маркетерів, який включає написання статей, що індексувалися пошуковиком на ТОП-позиціях
  2. Можливість гармонійного поєднання пошукової оптимізації з SMM, брендингом та контент-маркетингом
  3. Адаптивність підходів та форматів співпраці, від повної/часткової зайнятості в офісі до аутсорсингу, аутстафінгу та/чи консалтингу
  4. Максимальна післяоплатність та мінімальна бюрократизованість
  5. Наявність мотивованих та кваліфікованих копірайтерів, графічних та відео-дизайнерів
  6. тощо

Тому, якщо вам потрібне комплексне, ефективне і результативне SEO – надсилайте запит у довільній чи предметній формі і вже невдовзі ми з вами сконтактуємося

А домовившись спочатку про консультацію в онлайн чи живому форматі – напрацюємо спочатку концепцію, а на її основі узгодимо стратегію, план, бюджет і прогнозовані терміни досягнення цілей реалістичної у вашому випадку пошукової оптимізації сайту.