Буквально цими днями з’явилася чергова публікація фахівців глобального пошуковика (який, крім того, що нарешті і належним чином — змінює мовні пріоритети в уанеті), в якій з’явилося роз’яснення актуальних принципів створення ефективного контенту.
Під ефективним мається на увазі такий, що здатен претендувати на ТОП-позиції у пошуку та генерувати органічний трафік, а також, і що неочевидно, такий, після якого користувач не продовжує пошук далі.
Власне, саме такий контент будуть створювати автори-співзасновники та агенція для проекту “Простір Психологів”
E-E-A-T
Щодо аббревіатури E-A-T, до якої у грудні 2022 (насправді, значно раніше) додалося ще одне Е, це перекладається як:
- Е як Expertise — це експертність
- Е як Experience — це досвід
- А як Authoritativeness — це авторитетність
- Т як Trustworthiness — це як здатність заслуговувати на довіру
ПЕРЕКЛАД СТАТТІ-ОРИГІНАЛУ
Багато творців (контенту) знайомі з концепцією E-A-T, яка згідно з нашими оцінками використовується для відповіді на основне запитання “Чи вважатимуть наші системи рейтингування пошуку інформацію корисною та відповідною пошуковим запитам”?
Тобто, чи звичайні (неглибоко знайомі з темою) користувачі (ознайомившись зі змістом) відчують, що результати, які вони отримують (завдяки створеному контенту), демонструють E-A-T, тобто досвід, авторитет і надійність?
Тепер, щоб краще оцінювити результати, E-A-T отримує ще один параметр — досвід E.
Саме цей критерій встановлюватиме “Чи демонструє контент також, що він був створений із певним досвідом, наприклад, із фактичним використанням продукту, фактичним відвідуванням місця чи переказом того, що людина пережила? Бувають ситуації, коли найбільше цінується вміст, створений кимось, хто має власний життєвий досвід у певній темі.
Наприклад, якщо ви шукаєте інформацію про те, як правильно заповнювати свої податкові декларації, це, ймовірно, ситуація, коли ви хочете побачити контент, створений експертом у галузі бухгалтерського обліку.
Але якщо ви шукаєте огляди програмного забезпечення для підготовки податків, можливо, ви шукаєте іншу інформацію — можливо, це обговорення на форумі від людей, які мають досвід роботи з різними службами.
E-E-A-T — або «Подвійне-E-A-T», якщо вам більше подобається, тепер є частиною оновлених інструкцій для оцінювання результатів пошуку, які ми щойно опублікували.
Ви також побачите чіткіші вказівки в інструкціях, які підкреслюють важливість вмісту, створеного так, щоб бути оригінальним і корисним для людей, і пояснюють, що корисна інформація може надходити в різних форматах і з різних джерел.
Це не принципово нові ідеї. І ми ні в якому разі не відмовляємося від фундаментального принципу, згідно з яким Гугл-Пошук прагне виводити достовірну інформацію, особливо на теми, де якість інформації критично важлива.
Скоріше ми сподіваємося, що ці оновлення краще охоплюють нюанси того, як люди шукають інформацію, і різноманітність якісної інформації, яка існує у світі.
Нагадуємо, що ці вказівки використовуються нашими оцінювачами пошуку, щоб допомогти оцінити ефективність наших різноманітних систем рейтингу пошуку, і вони безпосередньо не впливають на рейтинг.
Вони також можуть бути корисними для творців, які прагнуть зрозуміти, як самостійно оцінювати власний вміст, щоб досягти успіху в Пошуку Google.
КОМЕНТАРІ МАРКЕТЕРНІ
Експертно-авторитетно-заслуговуючий-на-довіру контент — важко написати без досвіду, водночас, такий акцент на досвіді — дозволить невпевненим авторам надихнутися мотивацією розкривати власну точку зору саме через призму досвіду у процесі створення публікацій, здатних завойовувати високі позиції в ТОП-ах.
Водночас, слід мати на увазі, що статті які розкривають складні теми та орієнтовані на широку аудиторію — неможливо писати через призму особистого досвіду, адже пережити увесь спект проявів певної теми, часто неможливо.
В таких випадках ми рекомендуємо ділитися досвідом, але тут же зазначати, що множина аспектів цієї проблематики настільки велика, що потребує додаткових консультацій із фахівцями.