Відео-маркетинг

На практиці, під замовленням на відео-маркетинг — бізнесмени, топ-менеджери та малі підприємці можуть розуміти широкий спектр цифрових і офф-лайн інструментів «оволодінням ринком» з допомогою відео та анімації, наприклад:

Створення і просування відео-презентації бренду, продукту, компанії, проекту, ініціативи, фонду тощо
Заснування і розвиток Youtube-каналу
Розробку відеороликів та їх просування через медійну рекламу в Google
Динамічну рекламу у вигляді анімації чи відео в соціальних мережах
Рекламу на ТБ
Рекламу на зовнішніх (outdoor) та внутрішніх (indoor) цифрових моніторах
тощо

Проте, в будь-якому випадку, як свідчить багаторічний досвід практичного здійснення маркетингової діяльності найрізноманітніших підприємств співзасновниками-маркетерами нетипової маркетингової агенції «Маркетерня»

Замовникам варто усвідомлювати, що відео-маркетинг передбачає поділ на дві основні категорії діяльності:

створення відеоролика (зйомка, монтаж, дизайн)
просування відео (реклама, соцмережі, SEO, партнерські програми)

Але перед тим як детальніше охарактеризувати два основні напрями (етапи) відео-маркетингу, зазначимо ще декілька слів про передумови ефективності відео-маркетингу

ПЕРЕДУМОВИ ЕФЕКТИВНОСТІ ВІДЕО-МАРКЕТИНГУ

Спершу зазначимо, що саме об’єктивні початкові умови, наявність чи відсутність яких на практиці безпосередньо визначає міру успішності головних етапів, процесів та результатів відео-маркетингу – ми називаємо передумовами.

З досвіду співзасновників-маркетерів та фахівців, що багато років спеціалізовано займаються, власне, розробкою анімаційних та відеороликів для задоволення найрізноманітніших потреб маркетингової діяльності, до переліку таких передумов, найчастіше, належать:

Пряма залученість Замовника чи уповноваженої ним (нею) посадової особи до котролю та участі у процесах, особливо у випадку відео-зйомки та титрування. Що критично необхідно для уникнення «несподіваного і суб’єктивно неприйнятного результату» об’ємних і затратних робіт
Наявність у Замовника більш-менш виразного усного бачення, а в ідеалі «технічного завдання» відеоролика чи, хоча б сценарного плану або прикладу, що може вважатися зразком чи орієнтиром (“референс”)
Готовність Замовника інвестувати відповідні кошти не лише у належної якості відеозйомку та відповідних акторів (при потребі), а й, скажімо, в офіційну покупку відео-семплів, кваліфікований дизайн та монтаж, що, в свою чергу передбачає залучення досвідченого і креативного відео-дизайнера
Чітке розуміння Замовником мети, якої має досягнути відео-маркетинг та терміну, за який ця подія повинна відбутися

Проте, позаяк кожна бізнес-потреба у створенні і просування відео завше індивідуальна, можуть актуалізуватися й інші необхідні, але неочевидні передумови без урахування яких процес може закінчитися невдачею.

Тому, маючи множинний досвід проведення успішних (і менш вдалих) відеомаркетингових кампаній, причому як на стороні Замовника, так і з боку Виконавця, співзасновники «Маркетерні» далі поділяться своїм оригінальним баченням основних особливостей, що притаманні кожному етапі цього процесу в цілому.

РОЗРОБКА ВІДЕО

У першу чергу, слід розрізняти відео та анімацію, адже на відміну від реальних зйомок створення мультиплікаційного ролика має свої власні особливості.

Наступне що важливо у контексті саме відео – це виготовляти ролик на основі реальних зйомок, причому краще за участі фахових акторів, чи користуватися готовими семплами (які потрібно купувати) та монтувати відеоролик на їх основі.

Природно, що наслідком вибору на користь реальної зйомки та залучення професійних акторів стає суттєве здорожчання вартості та збільшення тривалості виготовлення кінцевого результату, проте, водночас зростає його автентичність та релевантність.

Важливим елементом розробки є також вибір стилю відеоролика, власне, чи будуть у ньому брати участь як «спікери» реальні обличчя бренду чи інформація презентуватиметься знеособлено, що у свою чергу підвищує рівень вимог до такого елементу як титрування чи підписи.

Ще один суттєвий елемент розробки рекламних чи презентаційних відео – це вибір щодо потрібності у ньому об’ємних елементів дизайну, так званий 3D-відеодизайн, а також доречності зйомок із висоти пташиного польоту (застосування якого дозволяє вигідно артикулювати географічне розташування) тощо

РОЗРОБКА АНІМАЦІЙНИХ РОЛИКІВ

Анімація, на відміну від відео, як правило, не передбачає жодних зйомок, водночас її створення також має свої унікальні особливості, про деякі з них ми і зазначимо далі

Перш за все, розглядаючи доцільність використання у якості презентації чи реклами брендів або продуктів анімацію – слід усвідомити, що зв’язок між предметом презентації (бренд чи продукт) та глядачем буде здійснюватися через мультиплікаційні (несправжні) персонажі, ситуації та послідовності.

Отже, за допомогою анімації можна створити у глядача враження несправжності пережитого під час перегляду досвіду, який буцімто не перетинається з реальність та не тріггерує прийняття рішень так, як відео

По-друге, слід визначитися щодо необхідності чи недоцільності трансляції цінностей через уособлення бренду чи продукту у корпоративному персонажі, в ідеалі – у форматі 3D, розробка та використання якого має як цілий ряд переваг, так і не настільки однозначних закономірностей: промальовка, затвердження, здорожчання, адаптація тощо

По-третє, обираючи анімаційний ролик замість відео – слід максимально детально описати власне бачення сцен, причому загальна кількість яких не має бути значною, а що детальнішим буде первинне бачення, то менше часу займе виготовлення максимально схожого до вже уявленого результату.

Можна перелічувати ці очевидні і не дуже чинники успішної розробки анімацій та відео ще довго, проте щоб не витрачати наш і ваш час марно, переходимо до особливостей просування відео та/або анімацій, а тут лише підсумуємо, що процес співпраці з “Маркетернею” передбачає правильні підходи як щодо розробки, так і просування.

ПРОСУВАННЯ ВІДЕО

Просування відеороликів може відбуватися на платній та/або органічній основі. Якщо ви обираєте органічну – будьте готові перший місяць-два працювати майже повністю марно, і лише у випадку генерації високоякісного контенту – згодом, виправдати прикладені зусилля та капіталовкладення

Платні способи відеомаркетингу, частково уже описані вище, потрібні майже завжди, адже лише скеровуючи відеоролик у середовище цільової аудиторії можна швидко набрати перегляди та заявки чи замовлення.

Важливо, що будь-яке відео, тим більше потенційно ефективне з точки зору комерції має бути недовгим біля 20-20 секунд, максимум 2 хв. Адже в іншому випадку – глядач втомлюється і перемикається.

Щодо особливостей націлення відео-реклами у Google – доступно безліч параметрів настройок, серед яких категорія промисловості, і відвідувачі конкретні сайтів, і розміри екранів на яких воно демонструватиметься, чи лише при вай-фай під’єднанні до інтернету тощо

Звісно ж наведені очевидні і “не дуже” аспекти ефективного просування відео формують собою далеко не повний перелік, проте оскільки вказувати усіх їх тут недоцільно, а кожна ситуація – по своєму унікальна

Зазначимо лише, що співзасновники та фахівці «Маркетерні» готові надати вам увесь спектр спеціалізованої допомогти, як у розробці, так і щодо таргетингу на цільові аудиторії відео- чи анімаційних роликів.

РІЗНОВИДИ ВІДЕОРОЛИКІВ

З метою більш повного структурування інформації, додамо також кілька слів і про найрозповсюдженіші різновиди комерційних відеороликів:

Презентаційне відео. Як правило має на меті панорамно, багатоаспектно і різнобічно презентувати переваги бренду, продукту, проекту, команди чи ініціативи.
Рекламний ролик. Призначений для розкриття корисності та необхідності певного товару чи послуги через призму однієї чи кількох послідовностей розгортання певного сюжету з обов’язковою візуалізацією принципу застосування цільовою аудиторією, наявністю емоцій та закликом до дії
Відеокреатив для соцмереж. Як правило, призначений розкривати одну чи дві переваги продукту у розважально-презентаційному стилі та безпосередньо спонукати глядача здійснювати ту чи іншу цільову дію
Відеоеовідгук. Має на меті спонукати цільову аудиторію пережити на власному прикладі позитивний досвід використання продукту іншим споживачем, причому найкраще таким, який користується певним суціальним авторитетом, але необов’язково. Зазвичай, для такого роду відео-контенту достатньо ефекту реалістичності, дія котрого підвищується разом з підвищенням презентабельності спікера
Відеоінструкція. Має на меті поетапну та детальну демонстрацію послідовності дій для належного використання певного продукту та використовується у так званих «складних маркетингових проблематиках

Природно, що вказані різновиди засобів відеомаркетингу не вичерпують всі можливі варіанти відео-анімаційного контенту, проте навіть розуміючи характерні відмінності уже між вказаними, на наш погляд, Замовник зможе сформулювати значно більш коректне технічне завдання, ніж «мені потрібне відео», а це, у свою чергу – пришвидшить процес та покращить результат.

YOUTUBE-КАНАЛ

Як свідчить практика, сучасні Замовники відеомаркетингових послуг, нерідко розглядають органічною частиною цього процесу – створення та розвиток окремого чи корпоративного ютьюб-каналу.

В цьому контексті, всебічне розкриття змісту котрого потребує окремої публікації, зазначимо, що передовсім бізнесменам та топ-менеджерам слід ретельно зважити відповіді на декілька запитань, що допоможуть прояснити граничну маркетингову корисність від реалізації такого задуму, зокрема:

Чи плануєте ви щоби канал еволюціонував до рівня монетизації контенту, чи вам достатньо просто накопичувати всі наявні відео в одному місці?
Чи є у вашому розпорядженні фінансовий чи інший ресурс для здійснення початкових (обладнання, локація) та процесних капіталовкладень (контент-планування, наратив, монтаж, дизайн), причому таких, час окупності котрих невизначений?
Іншими словами, чи готові ви регулярно інвестувати у контент-планування, розробку та безпосереднє виготовлення відеороликів?
Чи є у вас «обличчя каналу», яке(і) уособлюватиме(муть) компанію чи продукт для глядачів та чи потрібен для репрезентації бренду знеособлений персонаж і якщо так, то який саме, можливо 3D?
Чи існує вже зараз у вашій ситуації достатньо стабільний і повноводний потік відеоконтенту, що дарує вам великі обсяги сировини без особливих зусиль?
Чи визначений уже наратив, який формуватиме ваш канал?
тощо

Іншими словами, на наш погляд, позаяк існує принципова відмінність між заснуванням корпоративного Youtube-каналу в якості однієї із соціальних мереж для, де-факто, зберігання відео та повноцінним, складним і довготривалим процесом розвитком каналу, що матиме перспективу монетизації

Замовнику краще знати про це чітко ще до перших перемовин із потенційними партнерами, які погодяться забезпечити реалізацію однієї з цих варіацій.

ФАХІВЕЦЬ З ВІДЕОМАРКЕТИНГУ

Велика кількість закономірностей та неочевидних особливостей розгортання процесів ефективної відео-маркетингової діяльності у сучасних умовах вимагає від особи, що її здійснює не лише знання значного масиву інформації та досвіду, а й неабияку здатність до управління процесом у перманентно змінних умовах.

Саме тому, щоб розвантажити бізнесмена/бізнес-леді чи топ-менеджера, який прийняв рішення розвивати напрям відеомаркетингу – найкраще залучити фахівця-маркетера (не плутати з маркетологом)

Спеціаліста, що зможе згідно згаданого вище принципу «граничної маркетингової корисності» та відповідно до потреб бізнесу правильно визначити необхідні засоби, обсяги та ресурси на виготовлення та просування відео-контенту.

Водночас, з огляду на складну ринкову кон’юнктуру – найняти висококваліфікованого фахівця-відеомаркетера на повну зайнятість не всякому бізнесу «по кишені», більш того, оскільки далеко не завжди для ефективності відео-маркетингу це потрібно – ми й створили неординарну маркетингову агенцію.

ВІДЕОМАРКЕТИНГ І «МАРКЕТЕРНЯ»

Щоби гармонійно, інвестиційно вигідно та в стислі терміни інсталювати у діючу на вашому підприємстві систему відео-маркетингову складову – звертайтеся по допомогу до співзасновників «Маркетерні» просто зараз, а у якості додаткових свідчень доцільності започаткування співпраці, зважте на такі переваги:

Максимальність післяоплати, яка передбачає розрахунок за виконану роботу уже після того, як ви можете не лише її побачити, а й відчути ефект
Мінімальність бюрократії, що полягає у готовності домовлятися з формалізацією основних умов у вигляді «Джентльменської угоди» без пунктів дрібним шрифтом та зобов’язань щодо бюджету співпраці тощо
Адаптивність форм і форматів взаємодії, від часткової чи тимчасово повної зайнятості у офісі до аутсорсингу, аутстафінгу та консалтингу
Повний спектр маркетингових і суміжних послуг, від налаштування контекстної реклами і таргетингу в соцмережах до рекрутингу, коучингу та організації відділів продажів
Індивідуальне ціноутворення, майстерність підходів та об’єднана «Етичним кодексом» команда досвідчених однодумців тощо

Проте, позаяк співпраця Замовника з Маркетернею починається з первинної консультації, зробіть і ви свій перший крок назустріч ефективному відео-маркетингу, надсилайте відповідний запит і будьте готові, що ми сконтактуємося!