САЙТ
На практиці, сайтом або веб-ресурсом бізнесу чи, іншими словами, універсальним засобом завжди доступної цифрової презентації бренду, проекту та/або продуктів в інтернеті — можуть бути:
- Односторінковий. Лендінг з вертикальною прокруткою (landing page) та збором заявок для подальшої обробки (лідогенерація)
- Багатосторінковий. Презентаційно-інформаційний сайт.
- Інтернет-магазин.
Уже з самих формулювань очевидно, що основна відмінність між вказаними основними видами сайтів — полягає у меті, структурі та функціоналі.
Відтак, перша проблемна ситуація для бізнесу – це відповідно до мети, обрати оптимальну структуру і функціональність свого сайту, а також визначитися щодо міри потрібності залучення органічного трафіку.
Іншими словами, чи буде ваш сайт винятково рекламозалежним (лендінгів у органічному ТОПі – не буває) чи генеруватиме природну (органічну, безкоштовну) відвідуваність завдяки системному SEO.
ЯК ОБРАТИ САЙТ
З огляду на багаторічний практичний досвід співзасновників нетипової (неординарної) маркетингової агенції, до числа яких належать висококваліфіковані маркетери (не плутати з маркетологами) та універсальний фахівець з веб-розробки,
Щоби процес набуття бізнесом робочого сайту відбувся «раз і (майже) назавжди” і відповідно до медично-маркетингової концепції найкраще проконсультуватися з фахівцями саме із цих двох сфер.
Проте, навіть якщо ви готові ризикнути обравши сайт на власний розсуд, позаяк «усі вони однакові», рекомендуємо, все ж, врахувати кілька фундаментальних рекомендацій і констатацій, заснованих на місткому практичному досвіді співзасновників “Маркетерні”:
По-перше, односторінковий сайт ніколи (виняток – дуже відомий бренд) не генеруватиме органічний трафік, а його відвідуваність – завжди і напряму залежатиме від платного просування.
Відтак без готовності постійно вкладати інвестиції у рекламу, такого роду веб-ресурс виконувати своє призначення монетизувати трафік – не буде
По-друге, лише багатосторінковий сайт здатний претендувати на ТОП-місця у органічній пошуковій видачі, а значить його відвідуваність матиме всі шанси постійно зростати.
По-третє, запорукою постійного зростання органічної відвідуваності багатосторінкових сайтів є їх пошукова оптимізація (SEO, search engine optimization), а пошукова оптимізація засадничо неможлива без семантичного ядра.
По-четверте, пошукова оптимізація презентаційних сайтів та інтернет-магазинів має принципові відмінності
По-п’яте, уся реклама, що скеровуватиме на односторінковий сайт, в середньому, тарифікуватиметься і Google, і Meta (Facebook\Instagram) на 15-50% дорожче, ніж на пошуково-оптимізований багатосторінковий сайт
Звісно ж, що цей перелік рекомендацій та констатацій не є вичерпним, але як свідчить чималий досвід і в маркетингу, і у веб-розробці, найчастіше помилки, розтрати інвестицій, переробки та втрати часу – трапляються саме тут.
Якщо ж спробувати універсалізувати ці поради, наполегливо рекомендуємо:
- будь-якому неодноденному бізнесу одразу робити пошуково-оптимізований багатосторінковий сайт,
- якщо продається якийсь товар/послуга/рішення в одному чи кількох варіаціях – можна обійтися лендінгом,
- у випадку, коли ваш асортимент продукції чи спектр послуг неодиничні – обов’язково повноцінний інтернет-магазин чи багатосторінковий сайт
СMS САЙТУ
Наступне важливе рішення – це система управління контентом і тут вибір, насправді невеликий: або одна з відкритих платформ (WordPress, OpenCart) або так звана «самописна».
У найзагальнішому вигляді – перевага широко використовуваних платформ дає відносну незалежність від безпосереднього веб-розробника та конкурентну ціну, а самописна – майже повністю й назавжди узалежнює замовника від підрядника.
А також, зазвичай коштує значно дорожче (буцімто за неповторність веб-дизайну), причому якщо не одразу, то згодом, після тарифікації нескінченних оплат за необговорені раніше, але “гостро необхідні” роботи.
ВЕРСІЯ САЙТУ ДЛЯ МОБІЛЬНИХ
Сайти, що розроблені у першу чергу для великих екранів (десктопів та нотбуків) – після впровадження Mobile-first реформи у 2021 році – майже не мають шансів опинитися в органічних ТОПах.
Тому при створенні сайту, у першу чергу, учорашнім фахівцям та/або бізнесменам потрібно приділяти увагу розробці мобільної версії, адже відповідно до якості наповнення і швидкості завантаження котрої, сайт, значною мірою і ранжуватиметься mobile-first алгоритмом.
КРИТЕРІЇ РАНЖУВАННЯ САЙТІВ
Пошуковик визначає ТОП-позиції видачі за інтегральним рейтингом довіри до веб-ресурсу, котрий формується на основі відповідності певних аспектів сайту критеріям алгоритму.
Попри те, що мовні критерії алгоритму Google в Україні достеменно невідомі, а відтак є достатньо підстав вважати діючі критерії формування пошукової видачі недостатньо об’єктивними, проте, безвідносно до мовних критеріїв, певні чинники все ж, заслуговують на більш пильну увагу за інші, а саме:
- домен та хостинг
- швидкість завантаження сайту
- адаптивність до мобільних пристроїв
- внутрішня пошукова оптимізація
- ієрархічна деревовидна структура
- глибина не більше 3-4 кліків
- унікальність контенту на усіх сторінках
- поведінкові показники відвідувань
- зручність користування (useability)
- залученість користувачів на зв’язаних із сайтом сторінках у соцмережах
- перелінковка сторінок
- наявність зовнішніх посилань з авторитетних ресурсів
- тощо
Надалі, спробуємо у максимально практичній та корисній формі розкрити значення та механізм упливу кожного з цих критеріїв на довіру пошуковика до сайту, його рейтинг та позиції у ТОПі – в окремих публікаціях
А зараз, додамо ще кілька слів про етапи створення сайту.
ЕТАПИ СТВОРЕННЯ САЙТУ
На практиці, підготовка різних сайтів може відбуватися у різну кількість етапів, проте зазвичай, в тій чи іншій мірі, основними етапами у кожному випадку є наступні:
- вибір виду веб-ресурсу, домену та хостингу
- збір семантичного ядра товарів/послуг бізнесу
- створення технічного завдання сайту (структура, функціонал, мови)
- веб-дизайн та розробка сайту (вигляд, функції, юзабіліті)
- первинне і періодичне наповнення сайту (графіка, тексти, відео)
- налаштування цільових дій, конверсій, e-commerce
- запуск сайту (ввімкнення індексації) та пов’язаних сторінок у соцмережах
- відстеження поведінкових факторів та темпів просування у ТОП
- удосконалення юзабіліті на основі отриманих даних
Як свідчить досвід і маркетерів (не плутати з маркетологами), і веб-майстрів – найкраще, коли процес розробки сайту координує відповідний фахівець.
Адже якщо довірити усе «професіоналам із веб-студій» обійшовшись формулюванням «мені потрібен нормальний сайт» — можна через недовгий час “пережити багато неприємних сюрпризів”
ПЕРЕДУМОВИ ЕФЕКТИВНОСТІ САЙТУ
Місткий практичний досвід маркетерів та веб-розробників переконливо засвідчує, що заглиблення у складність та розмаїття чинників і етапів створення сайту, нерідко, з тих чи інших причин характеризується поверховою увагою бізнесменів
Навіть не зважаючи на те, що таке ігнорування, дуже часто, передбачає для підприємців безліч ризиків.
Коли, умовно кажучи «доводиться намагатися якось використовувати те, що вийшло», а не «насолоджуватися ефективністю того, що і було потрібно»
Щоби коректно роз’яснити завжди заклопотаним, але справді зацікавленим замовникам про проблематику сайту, корисно зосередитися на передумовах ефективності веб-ресурсу
А саме, означити, як мінімум, їх приблизний перелік та, при потребі розшифрувати усі чи окремі твердження, що й ми намагатимемось зробити далі у спробі їх узагальнити та лаконічно розтлумачити:
- Релевантне і оригінальне доменне ім’я (замість нудного nonamecom.ua – noname.clinic тощо)
- Швидкість завантаження головної та інших сторінок (передовсім, версії для мобільних пристроїв)
- Однозначність розуміння суті і призначення веб-ресурсу (ніша, бренд, основні продукти)
- Привабливий дизайн та динамічна яскрава графіка\відео (поєднувані кольори, відокремленість блоків, яскрава презентація)
- Поступовість розкриття інформації та її повнота (без перевантаження обсягом, але з можливістю для користувача зануритися в подробиці)
- Підпорядкованість структури принципам пошукової оптимізації (мета-теги, деревовидність, «хлібні крихти»)
- Висока якість контенту (унікальність 97% і більше, читабельність, продажність, виважена концентрація ключових слів та фраз у прямому входженні тощо)
- Зручність виконання цільових дій, до яких спонукає сайт (що більше додаткових кліків – то менше додаткових заявок/покупок)
- Регулярна наповнюваність сайту додатковим контентом (блог, контент-план, статті тощо)
В цілому, якщо бізнесмен/директор не заперечує проти створення всіх цих передумов, сайт має усі шанси уже з моменту старту успішно виконувати своє призначення монетизації трафіку
РОЗРОБКА САЙТУ З МАРКЕТЕРНЕЮ
Щоби мінімізувати множинні ризики, які неодмінно супроводжують процес створення веб-ресурсу вашого бізнесу.
Замовляйте розробку сайту досвідченим професіоналам, котрі не лише об’єднані «Етичним кодексом», а й володіють усіма необхідними компетенціями саме на стику маркетингу і веб-програмування.
Більш того, з нами ви можете не лише отримати готовий робочий сайт у відповідні терміни і без сюрпризів, а також запланувати і здійснити його просування або розкрутку.
Загалом, ми можемо надати вам практично увесь спектр необхідних для успішної комерції маркетингових та суміжних послуг, включаючи продажі, клієнтську підтримку, підбір персоналу тощо
Серед переваг співпраці саме з нетиповою маркетинговою агенцією – є насправді унікальні концепції, зокрема:
Відповіднодно до медично-маркетингової, щоби спіпраця розпочалась і вже незавдовго почала приносити плоди, вам достатньо надіслати запит предметного чи довільного змісту і ми зателефонуємо для узгодження зручного часу і місця первинної консультації