Оригінальна концепція, яку ми називаємо “гранична корисність маркетингу”, є водночас і важливою складовою неординарності маркетингової агенції, і принципом практичної діяльності маркетерів (не плутати з маркетологами).
Щоб розібратися, що означає гранична корисність маркетингу в нашому баченні, розпочнемо з тлумачення словосполучення “гранична корисність” взагалі
ГРАНИЧНА КОРИСНІСТЬ
Оскільки термін походить з економічної теорії та сфери споживання, найчастіше її визначають як додаткову користь від додаткової одиниці товару чи послуги.
Іншими словами, якщо перший автомобіль — безумовна користь для споживача, особливо якщо потрібно регулярно переміщуватися на значні відстані, то другий автомобіль, об’єктивно — уже не настільки корисний як перший.
Ще менш корисний третій. І т.д.
ГРАНИЧНА КОРИСНІСТЬ МАРКЕТИНГУ
Візія граничної корисності маркетингу, з урахуванням багаторічного досвіду маркетерів-співзасновників та, власне нетиповості агенції “Маркетерня” полягає у:
- по-перше, вивченні досвіду та особливостей застосування діючих маркетингових інструментів та каналів
- по-друге, критичному аналізі їх доцільності та скороченню або додаванню тих, потенціал яких нерозкритий на максимум
- по-третє, підбору комплексу і послідовності заходів, що зможуть розкрити увесь потенціал маркетингових комунікацій
- по-четверте, послідовній реалізації передбаченого обсягу заходів до моменту інсталяції стрункої та ефективної системи маркетингу бізнесу
ПЕРЕВАГИ ПРИНЦИПУ ДЛЯ ЗАМОВНИКА
Образно кажучи, ми не пропонуватимемо вам PR-кампанію, лише тому, що в штаті агенції працює відповідний фахівець, він наш близький родич і йому потрібно платити високу зарплату.
І робити це, скажімо, навіть попри факт, що ваш бізнес продає складське обладнання, а все що вам потрібно — розібрати семантичне ядро “на атоми”, перебрати його та переналаштувати пошукову рекламу в Google відповідно до інформаційних та продаючих ключових словосполучень.
Тощо
Або, іншими словами, замість радити створити (додатковий) корпоративний канал у YouTube та вкладати в нього ресурси з розвитку “бо так роблять усі”, ми спершу всебічно розглянемо чи можна розраховувати на комерційну ефективність цього замислу
ЗВОРОТНИЙ ЕФЕКТ ПРИНЦИПУ
Цей ж принцип, але скерований у протилежному напрямі — дає нам можливість оцінити й якість маркетингового капіталу бізнесу,
А саме, образно кажучи, чи є “автомобілем, а не колісницею” те, що підприємтво вважає автомобілем однозначно і що забезпечує бізнесу рух вперед.
Тобто, якщо ваш сайт не здатен генерувати органічні відвідування та/або монетизувати трафік і має низькі показники “retention”.
Щоб він трансформувався та еволюціонував — ми запропонуємо не створити ще один одразу, а у першу чергу — “прокачати” основний. Звісно ж, якщо від до цього надається
Оскільки ми не з чуток знаємо, що кожна конфігурація маркетингових систем у рамках навіть ідентичних бізнес-моделей, як правило містить суттєві відмінності —
Більше про граничну корисність у конкретно вашій маркетинговій ситуації — уже під час первинної консультації пердметного або довільного змісту запит на яку ініціює діалог