Дизайн

ДИЗАЙН

Роль дизайну в сфері маркетингу переоцінити важко, позаяк саме дизайн багато в чому визначає ефективність процесів маркетингу, причому практично для усіх підприємств.

За загальним визначенням, дизайн – це підвид проектної діяльності що поєднує художньо-предметне мистецтво та ергономіку (науково-інженерну практику) споживчого або комерційного використання тих, чи інших предметів.

Зважаючи на тематику сайту нетипової (неординарної) маркетингової агенції до когорти співзасновників котрої належить і талановита дизайнерка, далі у цій публікації ми зосередимось на узагальненому розкритті найсуттєвіших аспектів поєднання двох сфер: маркетингу та дизайну.

КАТЕГОРІЇ ДИЗАЙНУ В МАРКЕТИНЗІ

Існує думка, що в залежності від особливостей застосування креативу, увесь без винятку дизайн ділиться на дві відмінні категорії: художній дизайн та технічна естетика, причому:

• Художній дизайн – працює суто з естетикою сприйняття зовнішніх форм речей і предметів
• Технічна естетика – зосереджується на зручності експлуатації, конструктивності та функціональних характеристиках

На практиці, такого роду поділ напрямків дизайну означає, зазвичай лише необхідність більш місткої та всебічної уваги до дизайну керівників тих бізнесів, які займаються виробництвом, але не тільки.

ЕТАПИ ДИЗАЙНУ

Зазвичай, на більшості підприємств, існує умовний поділ маркетингового дизайну на «фундаментальний» та «повсякденний», суттєві відмінності між якими, відповідно впливають і на кількість/складність/тривалість етапів протікання процесу, зокрема:

1. Засадничий дизайн (логотип, презентація бренду, сайт, друкована реклама тощо), як правило розробляється в кілька етапів: визначення цілі, розробка технічного завдання, генерація ескізних образів, вибір найбільш вдалої концепції, схвалення фінальної версії.
2. Повсякденний дизайн (унаочнення для публікації на сайті чи в соціальних мережах, внутрішні інформери тощо), зазвичай розробляється у два етапи: на першому – виникає потреба унаочнення певної інформації, а на другому обирається один з швидких її варіантів, причому найкраще – шляхом вибору однієї чи кількох релевантних фотографій із уже наявних на підприємстві

РІЗНОВИДИ МАРКЕТИНГОВОГО ДИЗАЙНУ

Позаяк усіх видів дизайну надто багато та зважаючи на відсутність потреби перелічувати їх усіх тут, виділимо та коротко охарактеризуємо далі лише ті різновиди, що більшою чи меншою мірою, але безпосередньо асоціюються із діяльністю щодо «оволодіння ринком», а саме:

• Графічний та поліграфічний дизайн (усе, що стосується статичних зображень, які поєднують візуальні образи з текстом і використовується як онлайн, так і оффлайн)
• Веб-дизайн (розробка зручного для сприйняття, користування та оригінального на вигляд веб-ресурсу)
• Анімаційний та відео-дизайн (створення динамічних комунікацій, які за посередництва анімаційних або відео-образів розкривають суть та або грані бренду, презентують продукти, виділяють конкурентні переваги тощо)
• Дизайн упаковки (виготовлення привабливого, оригінального та ергономічного упакування товарів)
• Дизайн інтер’єру/екстер’єру (найчастіше як продовження корпоративних кольорів, цінностей, підходів та принципів)
• Звуковий дизайн (розробка аудіо-логотипу, слухових рекламних повідомлень тощо)
• Інформаційний дизайн (структурування значних і великих обсягів інформації шляхом використання схем, діаграм, графіків, списків тощо)
• 3D-дизайн (розробка об’ємних корпоративних персонажів та застосування їх у різних комунікаціях)
• тощо

ДИЗАЙН ЯК МАРКЕТИНГОВИЙ РЕСУРС

Здатність бізнесу «успішно генерувати дизайн» у потрібних обсягах і без зайвих фінансових/часових витрат — безпосередньо визначають можливості основного дизайнерського ресурсу підприємства.

На практиці, в якості такого основного дизайнерського ресурсу — може виступати як фахівець, так і цілий відділ або агенція.

Обрання оптимального дизайнерського ресурсу – процес багатоаспектний, адже визначається з одного боку – потребами і можливостями замовників, а з іншого – можливостями та тарифами виконавців.

Як свідчить досвід, оптимальний варіант дизайнерського ресурсу для більшості бізнесів – це залучення постійного дизайнера, але на позаштатній основі, що дозволяє:

• отримувати результати дизайну вчасно при умові завчасного запуску процесу
• економити інвестиції на залучення високоякісного фахівця з умовою постійної зайнятості в офісі

ДИЗАЙН ЯК ФУНКЦІЯ БІЗНЕСУ

З огляду на значну питому вагу творчого компоненту, для успішності виконання маркетинговим ресурсом бізнесу дизайнерської функції, як правило, присутність дизайнера в офісі з 9 до 18 зовсім необов’язкова.

Проте, оскільки формат віддаленої дизайнерської роботи, містить також цілком певні і суттєві ризики, бізнесу слід подбати про якомога більш містке і повне розуміння дизайнером найважливішої специфіки бренду, продуктів чи проектів.

Багаторічна практика організації маркетингових відділів та систем маркетингу на підприємства маркетерами-співзасновниками нетипової агенції переконливо засвідчує

Що оптимальний варіант якісного функціонування дизайну – це можливість періодичного відвідування дизайнером точок продажів, офісів, виробничих або інших приміщень при одночасному наданні повної особистої свободи і готовності дотримуватися визначених дедлайнів.

ПОСЛУГИ ДИЗАЙНУ

Інколи ситуація у певних бізнесах складається таким чином, що для задоволення дизайнерських потреб не обійтися без отримання деяких дизайнерських послуг.

Скажімо, у випадках, коли штатний графічний дизайнер не володіє достатньою компетенцією у розробці логотипу, моушн-дизайні чи, наприклад, розробці упакування – директору чи керівнику відділу маркетингу доводиться залучати постачальників цих послуг ззовні.

Найчастіше, послуги з дизайну для бізнесових потреб можуть надаватися відповідними фахівцями у форматі фріласну, аутсорсингу, але зрідка, буває що навіть у формі консалтингу

ПЕРЕДУМОВА ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГ-ДИЗАЙНУ

Уся складність процесів дизайну, як правило, полягає у потребі збалансувати креативну, репутаційну та інформаційну його складові.

Що, з огляду на різний рівень прискіпливості замовників та відмінності підходів до роботи виконавців, за певних обставин, примножує ризики втрати найбільш дорогоцінного ресурсу для будь-якого підприємця – часу.

Саме тому, на наш погляд, ключовою передумовою ефективності вирішення усіх дизайнерських завдань, що стоять перед бізнесом є налагодження гнучкого, чутливого та взаємовигідного зв’язку з дизайнером та періодичні зустрічі як з метою предметного обговорення так і для актуалізації загальних обставин співпраці.

ДИЗАЙН У МАРКЕТЕРНІ

Започаткування співпраці у сфері дизайну з нетиповою маркетинговою агенцією — містить для різного роду бізнесів, ініціатив та/або проектів чимало унікальних переваг.

Особливо, зважаючи на те, що безпосередньо до когорти співзасновників «Маркетерні» належить Аліна Балачук, талановита, системна і чутлива до побажань замовників дизайнерка, що розробила увесь фірмовий стиль агенції та готова допомогти й вам.

Серед інших, зазначимо, передовсім кілька основних переваг:

• Гнучкість форматів і форм взаємодії (аутсорсинг, консалтинг, рекрутинг)
• Максимальна післяоплатність та мінімальна бюрократія
• Індивідуальний підхід (без конвейєра)
• Дотримання термінів та інших вимог
• Взаємодія з дизайнером напряму, без посередників
• Можливіть залучення до процесу створення дизайну маркетерів, копірайтерів тощо

Щоби започаткувати процес набуття дизайнерської функціонвльностіс – залишайте відповідний запит на первинну консультації та уже невдовзі очікуйте дзвінка, в результаті якого, високоймовірно, вам уже не довго доведеться шукати альтернативи!